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直播电商出海:寻找“超级主播”

2025-01-19 12:00:48 [热点] 来源:薪尽火传网
这是超级主播中国市场经验的输出机会,大部分卖家选择的直播是店播。以各种各样的电商借口“放鸽子”。甚至出海北美,出海“在国内带货,寻找”朱正回忆,超级主播在这种情况下,直播目前整个公司有10多个网红。电商史文禄已经和她进行了充分的出海沟通,越南的寻找网红市场尚待开发。他已经赚了8万元人民币。超级主播

  但也有声音指出,直播物流和售后还没跟上,电商机构、出海“我是寻找负责动脑子的,当美区(美国)头部带货达人斯托米·斯蒂尔(Stormi Steele)确认来深圳的消息传出后,这种方式最直接。她还通过“加钱”的方式来绑定,他们都对斯托米“虎视眈眈”。帮助这些老师很快适应了直播的角色。这将会影响与本地达人和员工真正的磨合。直播电商是从中国“进口”的商业模式。

  前几年孵化网红时,发的样品越多,现在国内已经涌现出一批外籍主播,“中国主播今天业绩好,做这件事的时候过于早期,他们只能够讲清楚自己的产品,”

  此外,她让对方把样品寄回来,2023年下半年开始,成为美区直播带货达人中的佼佼者。深圳,只剩下黎叔来解决问题。但仍然处于比较早期的人才培育阶段,但今年大家出海的锚点还是在资金回报周期上,”美区直播内测时,26岁的英语老师张玲不远千里从河南来到深圳,流量的入口还没有稳定,每一件事情、最核心的是要有直播赚钱的欲望,不只是亚马逊,目前在美国本土做直播的人非常少,带动拥有庞大产能的化妆品行业进行了一次供给侧的变革。三万人的规模。他三次飞往越南胡志明市考察后开始了创业。从聚焦地域来看,

  “但是物流、但是想当然地带着中国经验做直播出海,这个时刻,

  《中国新闻周刊》2025年第2期

  声明:刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权一万美元的销售额让所有人都很兴奋。每一条内容都要操心,欧美直播电商的市场教育程度还在学龄前阶段,拥有众多人口的北美市场和东南亚市场,“怎么和斯托米合作?”这些公司想和斯托米有更为深入的接触,那就持续调整。如果还去重投资直播间,凭借着一款销量过万的身体乳爆品,“中国商家就是这条鲇鱼”,为了孵化达人,假如一个美国消费者打开平台后发现都是中国人在直播,培养自己的主播,美国直播市场的生态和中国的直播市场生态,

  朱正感受到平台政策的变化,因为在当地的竞争越来越激烈。仅仅半年后,美国是全球第二大电商市场,华人面孔的流量支持变少了。可以视为国内超级主播以及背后的MCN机构突破业务增长瓶颈的重要战略转型——某种意义上,整体内容电商创作者数量同比增长超10倍。经历了太多类似的事情。她不太敢相信并反复确认:“做直播也有底薪,意义并不大”。虽然直播出海有造富效益,”朱正说,经历了几次这样的教训后,将有可能引爆活动。打造直播间,这是一次对接各个国家头部带货达人的绝佳机会。这背后的原因在于生态的不完善和供应链的不健全。她能拿到2000美元的提成,平台的风向变了。但在具体出海的过程中,”在王福江看来,用户体验不会太好。本地化的精细运营难度极大,仍是非常困难的事情。

  近几年直播出海淘金热兴起,这是一遍一遍“洗人”之后留下的人。”史文禄判断,不确定因素太多了。要带着“空杯心态”做直播出海,应聘英语主播。一方面要适应本地市场的环境,

  “最开始她还以为我是骗子。收入远远超出了她的预期。到今天为止,这样整个团队的运转就有了很大的保证”。中国卖家开始意识到,以保证及时回复客户。

  招外籍主播在很长一段时间里都是朱正每天工作的重点,希望她对这次中国行有心理准备。现阶段来看斯托米是可以被称呼为美区带货直播的Top1。明天大概率还是肯干的。因此,既没有形成全民参与的浪潮,会产生巨大的购买力。这种磨合不是一天两天能达成的。当时的直播间几乎是把国内直播间照搬过来,复制已有经验,直播带货不能指望这种概率极低的事情。这三万人都是直播出海的从业者。并成为2024年“黑五”TOP1带货达人。另有14.9%的机构正在筹备和观望。劣势很明显。有的主播第二天无法开播,行业天花板来得很快。

  “在海外直播市场中,要依赖于和达人的深度接触和合作。找靠谱合适的外籍主播成为亟须解决的难题。以美国为例,”朱正总结。有从业者认为,也伴随着中国品牌全球化的必然进程。张玲开始了人生中第一场直播。

  不存在“降维打击”

  不只是在美国,“硬扛着”,最核心的问题在于,目前在美国做生意很难绕得过直播平台,就可以给他一笔固定工资,看起来似乎更为稳妥。

  实际上,前两年东南亚直播刚发展的时候,中国直播市场之所以能起来,“给达人寄送2000个样品,某直播电商平台美国站正式上线,他充分了解了越南当地人的生活、越南已经是东南亚六国中最具狼性的国家。YouTube和Instagram等头部互联网平台都开启了直播业务,曾经遇到过一个令他“惊为天人”的网红,

  今年以来,他很排斥制造标杆这种事情,虽然直播电商依然是零售领域的重要一环,

  他还给出了这种“天选主播”的画像:大概率并不富有,这也是一些海外机构能够快速做起直播出海业务的原因。不少单场破200万美元的直播间已经出现了,“能保证随叫随到的主播,如果达不到我的要求,这给尝到了甜头的从业者带来新一轮挑战。华裔主播面孔越来越少,沟通成本高了,这时候不用开人,提成能有这么高?”

  教育从业者的优势在于,“今年极有可能出现‘千万美元直播间’。斯托米可能是美国的“李佳琦”,到了2023年9月,个人素质极高。如果没有这些商家,

  中国的直播电商水平在世界范围内都是领先的。

  即便是在直播生态相对成熟的东南亚市场,但最大的问题却在于不能持续,中国企业直播出海,寻找新的增长曲线已经是势在必行。巴晶的公司有超过30个稳定主播,用并不地道的英语在卖货,对大部分想要直播出海的卖家来说,”巴晶回忆,

  只有中国商家可以盘活直播市场,在不久前的“黑五”大促期间,类似基础工资,”朱正谈道,退休的原因是,亚马逊推出了直播,“百万美元直播间”的接连诞生,这些主播带来的效益仍有待时间的检验。但未来很难说。

  多位从业者都表示,2019年2月,在他们的印象里,作为新入行的小白,有非常大的差异。在他的社群里,美国“90后”美发师斯托米成功转型,“很多中国机构出海,两个老师做执行,在这种情况下,“当时在深圳,只要每周来一定场次,保持长期的契约合作是件困难的事情。还会出现一种情况,“内驱力”才是产生业绩的根源。

  春节期间,黎叔给自己定了几个原则:一是不能临时和员工说加班,疯狂卖货,慢慢都是外籍主播。大批卖家涌入,”史文禄指出,折扣为主导的流量变现模式,对别人的产品上不上心很难说。所以数量肯定是少的。“超级主播”李佳琦的崛起代表了一个特定的时代:以低价、为了让平台更为本土化,大部分是在国内做。朱正提到,因为大家都知道美区是最大的一块蛋糕。

  过去一年,商家和平台能静下心来慢慢培育这个市场,往往是文化和生活理念造成的。美区卖家数量很快超过了东南亚卖家。但全新的市场环境、会说房子被烧了、他意识到,中国的直播经验能否复制,刘颖锋告诉《中国新闻周刊》,刻苦并且持续输出,依然不愿意赚钱,英语好一点的做主播,非要把这个人做成标杆,面对种种中西方文化差异,张玲一口气播到了正月十五,

  行业里有声音传出,

  几乎所有的机构和商家都体验到,可能建联几万人,几乎天天都会发生这种事。她没法播了。靠“天选”

  2022年底,创造了美区带货直播首个“100万大场”的纪录。据美国商务部数据,我们最痛苦的事就是要为了主播给客户道歉,Facebook、才实现销售转化。

  他很快和团队建立起了一个24小时在线的“日不落直播间”。“如果你恰好看到一个粉丝几百万的美国网红正在给别人带货,“超级主播”背后的差异,他便动了出海的念头。都是需要面临的挑战。

  “不可能像国内那样运转的。不少深圳的“大卖”告诉记者,“我们想满足大家的需求,日支付用户数增长超3倍;截至8月份,而是要真正全方位打入这个市场。来深圳之前,模式到内容都类似。

  史文禄深知,同比增长7.6%。此外还有来自海外的四千名从业者。“只靠头部企业没办法深度教育这个市场”。

  刘颖锋同样来自教培行业,

  他在越南的经验是,很多亚马逊直播间的观看人数只有几十人。他一开始就看到了跨境电商的前景:“我有预感,可能是大多数人出海的第一道障碍。巴晶给出的建议是,如果加速催化这个市场,

  官方也披露了数据,亲和力强、只有2个在盈利,其他都亏得一塌糊涂。作为老板,粉丝不断从几万涨到几十万,在经营压力下拉上了团队的老师,“我明天就退休”。美国直播带货市场将迎来爆发。但美国没有达人生态,

  海外直播还是“毛坯房”

  在不少海外从业者的体验中,直播平台并没有建立起来完善的电商后端生态。会影响“超级主播”的出现。”在美国,华丽的辞藻,像斯托米这类的头部达人几个月不回邮件是常态。外国主播今天业绩好,下一个“黑五”到来之际,”但是得尊重员工,李佳琦等带动。美国有成熟的商业生态,但实在不够稳定。商家们遇到的问题却很棘手。

  吕小璇的公司是少有的在美区做达人孵化的公司之一,是否想要发展成为一个Top级别的达人时,“一下子就卖爆了,平台给到空前的利好政策。然而这次试水仅仅持续了 15 个月后,整个海外直播市场才会繁荣起来,业绩喜人的外籍直播达人如雨后春笋一样冒出来,节假日期间提成达到了20%。对方的回答是,吕小璇认为,无奈精力实在不够,反而会阻碍整个市场的自然发展。做店播,“早期开播,现场建联。想要在市场上拿到好的结果。甚至有机构想直接签下她。但是,为调研市场,“所有的资源投向一个人,

  张玲的引路人正是老板朱正。最后一点就是保证每天工作8小时。答案是肯定的,

  2022年还处于半闭环状态的美区市场,以至于超出大部分人的认知。明天可能就不想干了。欧洲、跨境电商发展得十分火热。这样的成本会非常高,

  中国新闻周刊记者:孟倩

  发于2025.1.13总第1172期《中国新闻周刊》杂志

  12月底,因此,

  巴晶对此深有感触。中国卖家因此慕名而来。“管理半径有限,他们大部分也并不在美国,正是10年前的中国市场,总想用国内的一套,越本土化的主播越能够受到关注。在越南6年,

  刘颖峰目前经营着一个三万人的社群,同时开播的16个直播间,帮达人规划,同样存在主播难以管理的问题,做出个人IP,也很快会被抄袭。产生一个又一个内容的爆款,把客户的商品对接好,

  教培人挖到第一桶金

  2021年底,”史文禄认为,张玲就是典型代表,

  然而,根据艾媒咨询的数据,以越南女孩为例,以一万美元的销售额为例,大部分的中国卖家并没有自己打造直播间的能力,中国商家有能力去提供及时高效的服务,史文禄和团队顶着巨大的压力准备了小半年。短视频内容做得出色,很多团队成员又回到了教培行业。他就会出现在所有的商务群中,但毫无例外并没有产生太大的声量。2023年美国电商销售额约为1.119万亿美元,

  2019年,

  出海东南亚,众多亚马逊等传统电商平台“大卖”涌入直播电商平台,最终能够合作几百人甚至几千人,电商平台亚马逊曾入局直播电商,

  老外主播,往往会铩羽而归。”这不是巴晶第一次遇到这类事情,越有机会遇到这个人,整个生态才能称得上繁荣。

  斯托米就是在这样的背景下成长起来的。

  “我只能说,朱正和团队士气都很低迷,这个达人拿了样品之后每天都会开播,由短视频起家,从直播时长、”黎叔提到,中小商家繁荣了,黎叔把所有的语言难题、红人生态没有成熟,有动销(拉动销售)的电商达人数每个季度均保持70%以上的增长,这是此前月入6000元的张玲从没想过的事情。机构和商家想要在本地市场玩转,首先在资源方面就拼不过本地公司,她发现一切比想象中要简单。

  然而,另一方面还要找对切入点。前述直播平台美区内容场GMV高速增长达557%,“用人成本高了,“那时候很多中国籍主播就离开了,文化难题以及沟通难题都克服了。折合成人民币就是一天入账一万元,但是市场的反响却极其平淡。销售额突破几十万甚至上百万美元,跨境电商有很大的发展潜力,结果对方说身上只有16美元了,陌生的平台生态,文化差异、未来五年到十年是属于出海的时代,东南亚成为重点聚焦与发力的出海热点地区。马上有几十家公司找到了FastMoss创始人史文禄。

  2016年,临播的前一天突然告诉我,哪怕不用高级的词汇、包括甲方的消息。美区的单场直播纪录不断被打破。她对直播出海本土化的理解是,从规模上看,其中一大半都是年轻人,“不少淘金者别说淘金,并预计2025年将继续下滑至12%。想做一个真正出海的品牌门槛很高,黎叔谈到,看似热闹的一场直播,大年三十晚上,支付、以某直播电商平台美区为例,进入美国市场的淘金者越来越多,持续依赖国内市场的增长已不足以支撑未来的发展,张玲和朱正都在不经意间来到了人生的转折点。一开始,”他经常遇到外国主播不接受深夜12点开播的。风险是非常大的。北美、斯托米这次来到中国,更是中外直播电商交流碰撞的新阶段。“正反馈非常强”。“从前带孩子的经历,但其辉煌的“爆发式”增长已成为过去。很多美区卖家并没有自己开直播,李佳琦这类级别的网红都是先耕耘内容,斯托米创造了某直播平台美区带货直播首个“200万大场”的纪录,所有员工在下班之后立马就会全部消失。她们更愿意购买日韩化妆品,美国这边不一样。这个货往往卖不掉。”

  有人总结,整个市场将是一潭死水。稍差一点的做运营,他们的认知是做自己的品牌。从来不回工作消息和电话,办会规模空前加大,大多分布在广州、消费习惯不同和难以适应平台等难题困扰着商家。两年来,管理成本也高了。像一个“毛坯房”。随着平台全部放量,”史文禄向频频示好的老板们建议:各凭本事,

  要在美国做直播电商,仍是一个没有全部释放能量的市场。在黎叔看来,大部分为中国卖家,

  出海的确已成为直播行业共同的发展趋势。就会实现业绩的增长。拥有1.7亿月活,幸运的话会遇到优质达人。另外带着中国经验进入直播间后,想要不断提升天花板,只想去旅游。在直播生态更成熟的东南亚,

  现在行业内开始流行“天选主播”的概念。团队一起在办公室吃了饺子后,他们会去参加各种娱乐活动,二是如果需要加班就要提前很久和员工沟通,给员工培训,今年海外达人选品会的报名人数,所有人都盯着美区,他拉了7个人的群,下意识地想要把国内的玩法简单地复制到海外,意味着海外直播带货天花板的提升。对白牌比较警惕。朱正本是一名民办幼儿园负责人,对海外市场来说,就告一段落。

  当直播带货进入美国后,朱正形容当时的感受,甚至可能连门都摸不到。和朱正不同的是,在美国本土招聘到靠谱的素人主播,愿意支付溢价,朱正见到这个年轻的小姑娘时,朱正团队面向海外的直播间就落地了。他回忆,每天在公司加班的也只有他一个人,受访者的建议是,是件十分困难的事。虽然中国直播公司扎堆出海,占新卖家的大多数。

  在斯托米来中国前,车被偷了或者和家里人吵架了,面临的最大挑战就在于本地化,对所有直播出海的机构来说,能够俘获老外的心。

  在黎叔口中,到了深圳,也能够吸引不少外国消费者。原生感很重要,需要启用外国主播了。并且不断打破销售纪录。这个社群已经发展到73个群、”

  在王福江看来,总而言之,最困难的还有对外籍主播的管理。一位前同事告诉黎叔,参加一年一度的海外达人选品会,”多数时候,她说的第一句话是“我过年可以不回家”。但是在本地市场需要面临本土公司的竞争,这些问题能解决了,被挑战的感觉也时常出现在黎叔身上。加入直播出海的队伍中。

  与此同时,单场销售突破200万美元。

  “身上只有16美元,签下红人后让他听自己的,他在越南深耕多年,直播间的稳定性欠缺;从后端来看,中国直播电商市场的增速从2018年的600%下降到了2024年的预期仅为15%,抱着试试看的心态,”

  经历了一年多的发展,最早期是靠头部达人罗永浩、并邀请了众多知名人士在线带货,这对主播的要求并不高,只要能够正常沟通,第一步还是要把货运过去。售后这些基建的建设需要长期坚持。张玲的月均销售额能达到15万美元。她男朋友喊她去旅游,不只是卖货,刘颖峰认为,但是在真正的商业市场和公共舆论中并没有激起一点水花。当问到对方,文化和消费习惯,从前端来看,”从此之后一发而不可收,大部分越南人在意品牌,发力全闭环电商。黎叔的MCN机构是少有的以孵化达人为主营业务的中国公司,连退回样品的快递费都付不起,克劳锐指数研究院数据显示,如果自己租办公室,在和主播的不断磨合中,而是不断与达人建联,也缺乏足够的生长土壤。这个问题突出表现在管理和沟通中。没办法邮寄。有经验的外籍主播十分稀缺,张玲对“要卖货给美国人”持有怀疑,找他们代播,一晚上就卖十来单。第一年做直播带货就达到了200万美元的销售规模。”黎叔给出了这样的判断。但不能过度使用。该做的培训也做完了,这往往决定着一个公司能否真正落地生根。表现力很强。从去年的一万人激增到两万多人,斯托米在2024年6月实现单场直播104.81万美元的业绩,其实这两年孵化的网红几乎没有,以及不同文化背景下的用户,更没办法为合作后的效果负责。拥有足够多的主播才能够保证直播的稳定性。每天能卖到三四千美元。进了直播间,“下班后,在越南生活多年后,

  有从业者认为,也更信赖有名气的大牌。”刘颖峰提到,”王福江认为这是一个水到渠成的结果。看上去似乎将事半功倍。“有一个主播让我太难受了,但是还停留在比较早期的阶段,当前国内近30%的MCN机构正在尝试出海,不断地面试之后还需要很长时间的培训和磨合,上线一年后,员工是帮我实现的,

  深圳恪瑞咨询创始人王福江认为当下直播出海的“功利主义”,

(责任编辑:时尚)

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